<noframes id="nnplp">
    <pre id="nnplp"><strike id="nnplp"><ol id="nnplp"></ol></strike></pre>
      <pre id="nnplp"></pre>

      鄭州日產/江西五十鈴/長安走強 11月長城影響力排名地位受沖擊

      第一商用車網2022-12-15
      20160

      第一商用車網 嚴駿

      年關將至,一年的辛苦將換來什么樣的成績,即將見分曉。在最后的關頭,不論是“名列前茅”的優等生,或是平時表現欠佳的后勁派,都希望能為2022年畫上一個完美的句號。所以,花式促銷以求提升終端銷量,仍然是11月皮卡市場的一大主題。

      除此之外,剛剛設立的中汽協皮卡分會的第一次會議,也吹響了皮卡產品進入主流消費市場的號角,讓那些看好皮卡細分市場發展前景的觀察者,再次感受到皮卡的消費潛力正在逐步得到釋放。那么,在這個冬季,各皮卡品牌有何營銷新亮點,又給消費者們帶來哪些新創意,請看第一商用車網的分析報道。

      圖片 1.png

      “三英”戰長城 守成者或壓力更大

      據第一商用車網統計,2022年11月(11月1日-11月30日)“皮卡第一影響力”排名前十的品牌分別為長城、鄭州日產、江西五十鈴、長安、江淮、江鈴、上汽大通、福田、慶鈴與中興,其月度影響力總得分為1305,環比略有下滑,同比降幅約8個百分點。

      圖片 2.png

      從具體的排名來看,11月三甲座次與上個月相同,依舊被長城、鄭州日產與江西五十鈴“鎖死”。然而,排名上的“風平浪靜”并不代表各皮卡品牌安于其所處的位置,營銷上的暗暗較勁從其影響力得分方面體現出了差異。11月,長城皮卡的月度影響力得分為253,相較于上個月有所下滑;反觀鄭州日產為205分,江西五十鈴為167分,均呈現環比上升趨勢,連同排在第四位的長安皮卡,也以151的得分優于上個月的第四名。雖然,總得分長城皮卡依舊優勢明顯,但是,一降一升之中,給人“三英”戰長城的既視感。

      圖片 3.png

      不僅在影響力得分上,鄭州日產、江西五十鈴、長安形成了對長城的圍攻之勢,在營銷效果上,也搶奪著長城對公眾注意力的壟斷。尤其是長安皮卡,僅依靠一款覽拓者皮卡,從產品圖曝光、實車亮相,及至11月發布預售價,充分鋪墊,吊足了觀眾胃口。即便在產品庫的豐富程度上,其與長城還有不小差距,但依靠長安乘用車,特別是SUV市場的成功經驗,作為守成者,長城皮卡應該感受到了較大壓力。

      結合多樣化戶外活動 打造各具特色營銷

      不用于轎車更多的用于城內交通出勤,皮卡自帶戶外屬性,而冬季對于熱愛越野的、攝影、垂釣的車友而言,無疑是別有一番風景,鄭州日產是此輪冬季營銷攻勢的主角。

      牽手樂攝寶、曼富圖,發起追光行動,以越野之名尋找光影世界的美感,沒有“轟炸”式的洗腦重復,而是以人們對美景的向往打動觀眾,于無聲中彰顯了自身產品的越野實力。此外,鄭州日產與知名戶外品牌凱樂石聯名,發起“決戰莫干山”的跑山賽,寓運動于車,以運動探索的精神賦予鄭州日產,生動詮釋了皮卡應當如何重新解構生活潮流。在此基礎上的攜手中科院特邀攝影師探尋三江源,為環保事業保駕護航,則是鄭州日產公益事業的常規操作,顯示了鄭州日產的品牌情懷與深度。

      圖片 4.png

      跨界合作與粉絲互動,不止是某一品牌的專利,江西五十鈴同樣深諳其道。一方面,鈴拓汽油版皮卡的上市,給了江西五十鈴呈現豐富產品儲備的良好契機;另一方面,旗艦皮卡D-MAX在戶外運動、助力科考等活動上的亮相,展現了其產品的硬核實力。

      圖片 5.png

      圖片 6.png

      江西五十鈴發起的“2022這就是釣魚”,聯合快樂垂釣舉行的全民獵漁季爭霸賽,以及攜手《中國國家地理》開展“牧行萬里 探知神州”聯合科考第五季巡禮國家公園等活動,便是例證。不論縱情去“野”,涉水拔山,或是悠然山澗,垂釣懶散,江西五十鈴皮卡都能帶你去到想要的生活前面。一如其在《陽光姐妹淘》的精致慢生活中,想要表達的,皮卡本就是一種生活態度。

      2022年11月“皮卡第一影響力”傳播事件統計

      640.jpg

      新車上市加快步伐 加贈年末福利大禮包

      從政策端來看,今年不斷有城市宣布放開皮卡進城的相關限制,加快了皮卡消費熱潮的來襲。相較于工具型皮卡的使用場景,顯然,更加偏向于乘用化的舒適型皮卡迎來了更多的發展機會,而是否搭載自動擋變速箱便是重要的衡量標準之一。

      11月,達咖H自動擋在全國各地的陸續上市,便是慶鈴皮卡爭奪舒適性皮卡市場份額的重要布局。不僅如此,作為江淮皮卡進入高端市場的重要產品,悍途品牌也在11月發布了自動擋車型的上市預告,將乘用級皮卡的話題推向高潮。

      圖片 7.png

      有人追逐時尚之光,想要在激烈的市場競爭中分一杯羹;也有人“鬧中取靜”,繼續在傳統的皮卡產品上深耕。中興1986競技版皮卡上市,便屬于后者。雖然在產品傳播上,其并沒有像其他品牌那般家喻戶曉,但是,對于皮卡顏粉、執著于手動擋及四驅性能的車友,依然是可以關注的選項之一。

      圖片 8.png

      作為額外的福利,11月,是各皮卡廠商為實現全年銷量目標沖業績的重點發力階段,加上“雙11”購物節的疊加影響,車友們可以盡情在各式各樣的促銷中,挑選自己喜愛的品牌車型。有所不同的是,在推出線上直播搶購福利的同時,長城皮卡還開啟了冬季服務節,為車友們送上暖心服務,頗得用戶心聲。

      結語

      營銷,既是塑造品牌形象的手段,也是樹立消費者認知的方式。在價格與服務的權衡中如何抉擇,是用戶需要做出的選擇。而作為被汽車市場普遍看好的細分領域,皮卡品牌的影響力打造無疑是一項長期工程。

      責任編輯:王佳妍
      后發表評論
      信息咨詢
      請輸入11位手機號

      ×
      登錄
      注冊
      忘記密碼
      共享皇家小公主TXT

        <noframes id="nnplp">
        <pre id="nnplp"><strike id="nnplp"><ol id="nnplp"></ol></strike></pre>
          <pre id="nnplp"></pre>