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      年度關鍵詞盤點:鄭州日產的2022原來這么“有料”

      本站2022-12-29
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      車市沉浮群雄起,大浪淘沙始到金?;赝?022年,在疫情頻發、原材料短缺、油價反復等諸多因素的影響下,置身行業浪潮的鄭州日產依舊憑借強大的自信與扎實的內功,展現出了良好的發展態勢。奮力攀登的一年中,鄭州日產在產品布局、用戶粘性、營銷互動、社會責任等課題上心得頗豐,經過全方位的不懈進擊,鄭州日產持續煥發出蓬勃能量,在前進路上愈行愈勇。

      “求穩”而競,產品力造就硬實力

      市場格局風云突變,消費需求日益變化,細分賽道上的競爭變得更加激烈,想要站穩腳跟,就要靠真本事。一直對市場保持著敏銳嗅覺的鄭州日產,通過發揮高端皮卡研發和制造優勢,不斷豐富產品布局,讓好產品成為立足市場的試金石。

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      堅持品類創新,恪守品質在線。在商乘并舉的戰略指引下,鄭州日產于6月推出了舒享皮卡銳騏7,兼備商乘兩用屬性的銳騏7與納瓦拉同平臺開發,以更加乘用化的配置升級,提升了舒適性和駕乘感,在賽道上驚艷亮相。9月,銳騏7運動版上市,新車更顯勁酷運動風,整車造型更時尚,給予用戶更大的選擇空間。除了皮卡陣營的精彩表現,10月8日,鄭州日產旗下的多功能乘用車帕拉索燃情上市,“一車多用”的實際用車體驗滿足了用戶的多元化、多層次用車需求,承載起用戶在生活、工作中的不同夢想。

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      有產品作保,更有口碑加持。在1月舉辦的2022中國皮卡年度車型評選中,銳騏6穿越版、銳騏6平箱版分別摘得“卓越整車能效之星獎”和“年度宜商宜家皮卡獎”;在2月份的“2021第五屆西部車市總評榜”上,鄭州日產一舉奪得“2021年度商用車獎”,再次印證了品牌實力;在12月,銳騏7更是斬獲“2022年度推薦中國皮卡”,將鄭州日產的產品影響力推到一個新的高度。

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      “共振”而行,常與用戶深度對話

      如果說好的產品是一張名片,那用戶忠誠度便是名片背后的分量。過去的2022年,鄭州日產在夯實產品力的基礎上,還以產品帶動服務,通過賽事訓練、車手培訓、試駕體驗等特色活動,拓寬與用戶之間的溝通渠道,在豐富的場景化體驗中與用戶互動,讓用戶享有了更深層次的參與感。

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      在3月舉辦的X-Driving賽事學院中,鄭州日產通過“量產車+用戶車手”的賽事模式,與廣大越野愛好者和車主一起盡情撒野,活動的順利進行,不僅使得鄭州日產多年以來的賽事基因得以傳承,更打造出了具有鄭州日產特色的又一品牌資產。9月底,鄭州日產組織的“縱擎秘境 FUN肆征服”銳騏7秘境之旅,邀請用戶于絲綢古道上縱情感受銳騏7的舒享魅力,為用戶送上了一段難忘旅程。讓越野更有趣,讓有趣更專業,鄭州日產用心筑起了和用戶間的情感橋梁,以優化服務不斷拉近與用戶的距離。

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      “向新”而進,在客戶運營上狠下功夫

      出圈的方式千差萬別,為了進一步增強用戶粘性,同時提升品牌影響力,鄭州日產將創新進行到底,通過跨界合作的形式,讓品牌的邊界得以延伸。在此過程中,鄭州日產依舊秉承著“用戶至上”的信念,將好產品、好服務、好體驗貫徹到每一次的營銷活動中。

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      戶外的樂趣,不止于一種。11月,鄭州日產聯手知名戶外品牌凱樂石,以別樣方式開啟了皮卡越野新體驗,與用戶一起解鎖戶外生活新潮流。同時,還與著名人文地理攝影師、生態攝影師蔡石跨界聯袂,“騏跡”CP在三江源生態行中追逐野性的呼喚。此外,鄭州日產與國際知名攝影品牌樂攝寶×曼富圖推出了“馳騁·光影行”影動版納活動,為越野愛好者和攝影發燒友提供了一個交流平臺,打造了一場皮卡圈層的高端營銷事件。鄭州日產用實際行動證明,好的營銷,要建立在品牌自信上,還要更好地服務于用戶。

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      “盡責”而樂,凝聚起社會正能量

      汽車企業的擔當,除了為用戶提供優質的出行體驗,還要積極履行社會責任。對內,鄭州日產堅持關愛員工健康,并將可持續發展的綠色環保理念落實到公司經營的各個環節。對外,鄭州日產盡己所能,助力教育扶貧和鄉村經濟振興,用責任心去充盈車市正能量。

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      以“快樂成長計劃”和“成才圓夢計劃”兩大核心版塊展開的“牽手工程”公益項目,彰顯著鄭州日產的守護之心。3月,走進登封市告成鎮隔子溝小學,7月至9月,陸續為中牟縣兩所小學捐贈了“陽光書屋”及教學物資;8月,“成才圓夢計劃”為河南省內30位寒門學子送去助學金,讓他們無畏追夢?!盃渴帧甭飞?,不只是物質的幫扶,鄭州日產還將制造、環保等筑夢課堂項目帶入校園,“授人以漁”的公益理念歷久彌堅。

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      教育扶貧的同時,鄭州日產還因地制宜開展形式多樣的幫扶工作,讓越來越多的“皮卡村”走上幸福路。在西雙版納衛東村,鄭州日產不僅為村民發放了生活物資,并且免費為全村的皮卡車進行車輛維修保養服務。多年來,鄭州日產一直堅持定期送服務下鄉,讓“皮卡村”村民在創富路上更有保障,使得鄭州日產的皮卡車成為當地人們脫貧致富的好伙伴。

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      回望過去一年的風雨磨礪,鄭州日產初心未改、踔厲奮發,贏得了市場和用戶的諸多認可。新的一年,鄭州日產將繼續秉持“相信、相伴、相成就”的經營理念,“卯”足勁頭,以不舍追尋的積極姿態,在成長中遇見更好的自己。

      責任編輯:李秀枝
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